247CM Fotografie | Mattheüs Kelly
247CM Fotografie | Mattheüs Kelly
Monday Haircare, Monday Born, Sunday Riley, Sunday 2 Sunday, Saturday Skin, Summer Fridays – er zijn meer dan een handvol schoonheidsmerken vernoemd naar de dagen van de week, en de meeste daarvan zijn pas de laatste paar jaar opgedoken. Hoewel we doordeweeks veel nadenken over onze locatie - waarbij we routinematig uitdrukkingen gebruiken als 'Sunday Scaries', 'Sunday Funday', 'Monday Blues' en 'Happy Hump Day' - voelt het idee om daarna een merk te benoemen dat make-up-, haar- of huidverzorgingsproducten verkoopt wat willekeuriger aan. Maar is dat zo?
Het antwoord komt volgens psychologen allemaal terug op de herkenbaarheid. Zondag is misschien wel de meest polariserende dag van de week. Bij sommigen roept het gevoelens van angst op over de onvermijdelijke terugkeer van de werkweek. Voor anderen is het een broodnodige dag van verwennerij en luiheid om te resetten en op te laden.
'Misschien hebben ze die dag van de week gebruikt om klanten onbewust te laten weten dat het gebruik van hun producten een tijd was om jezelf te verwennen of om de effecten van stress tegen te gaan voor mensen die de zondag negatief ervaren' Sanam Hafeez , PhD, een in New York gevestigde neuropsycholoog en faculteitslid van Columbia University, aan 247CM.
Maandag daarentegen is wat Dr. Hafeez 'de meest gevreesde tijd van de week' noemt. Het idee om een schoonheidsmerk naar deze specifieke dag te vernoemen komt mogelijk voort uit het idee om opnieuw te beginnen. ‘Het gebruik van een naam als ‘Monday Born’ impliceert vernieuwing, wedergeboorte, een kans om opnieuw op te bouwen, vooruitgang en niet perfectie’, zei ze. 'Het gaat erom hoe het merk ervoor kiest om zichzelf op de markt te brengen en te positioneren om de negatieve connotatie die met de dag van de week gepaard gaat, tegen te gaan.'
Naomi Torres-Mackie , PhD, psycholoog bij het Lenox Hill Hospital en hoofd van onderzoek bij de Coalitie voor geestelijke gezondheidszorg , toegevoegd: 'Door producten te verbinden met [maandag en zondag] kan de klant zich voorstellen hoe deze dagen beter kunnen worden gemaakt.'
Een andere factor waarmee u rekening moet houden, is het organiserende effect dat het benoemen van een merk naar een bepaalde dag aan uw hersenen signaleert. 'Het geeft je meteen een raamwerk waarin je je kunt voorstellen wanneer en hoe je dit product precies zou kunnen gebruiken,' zei Dr. Torres-Mackie. Dr. Hafeez voegde hieraan toe: 'Consumenten zijn misschien geïntrigeerd door iets met de naam Monday erin en kijken hoe dit hun leven gemakkelijker, sneller en zuiniger kan maken.'
Op zijn minst kan het vermelden van de dag van de week in een merknaam dienen als een subliminale herinnering aan wanneer je dat product moet gebruiken – een bijzonder nuttig feit in een tijd waarin dagen de neiging hebben om in elkaar over te lopen, zoals voor zoveel mensen de afgelopen vijftien maanden het geval is geweest.
