Courtesy of Coliena Rentmeester
Courtesy of Coliena Rentmeester
Josie Maran was 18 toen ze voor het eerst besefte dat ze alles kon. Ze had net een contract bij Maybelline binnengehaald - iets waar ze al jaren van droomde, of in ieder geval sinds ze Christy Turlington door de straten van New York City had zien slenteren terwijl de jingle 'misschien is het Maybelline' vijf jaar eerder op de achtergrond weerklonk - en kreeg meteen toegang tot de beste haar-, make-up-, talent- en fototeams in de branche.
Het opende ook de spreekwoordelijke deur naar tal van andere lucratieve projecten: ze sloot een tienjarige samenwerking met het cosmeticabedrijf af, boekte optredens met merken als Guess en Victoria's Secret, speelde in films en sierde de covers van talloze tijdschriften.
'Van daaruit heb ik een behoorlijk serieuze carrière in de modewereld gehad', vertelt Maran aan 247CM. 'Ik leerde met veel verschillende groepen mensen werken, reisde de wereld rond en leerde zoveel mooie culturen kennen. Het belangrijkste is dat ik mezelf en mijn lichaam heb leren kennen, en hoe ik me op mijn gemak kan voelen in mijn vel.'
Met name na meer dan een decennium in de make-upstoel te hebben gezeten, stopte ze met alles, schraapte al haar geld bij elkaar en lanceerde het gelijknamige schoonheidsmerk waar je inmiddels ongetwijfeld van hebt gehoord. De focus lag op natuurlijke, niet-giftige ingrediënten (hallo, arganolie) die geen concessies deden aan luxe - het was schone schoonheid, als je wilt, maar voordat iemand wist of sprak over schone schoonheid.
Het was ook een risico. Destijds had niemand zoiets eerder gedaan, maar de onderneming was logisch: ze was altijd gevoelig geweest voor chemicaliën en geurstoffen, was opgegroeid met een moeder met chronisch vermoeidheidssyndroom en een grootmoeder met borstkanker, en was zich bewust van de producten die ze op haar lichaam smeerde. De omzet schoot omhoog naar de miljoenen.
Toch was dat 16 jaar geleden; genoeg tijd voor een jonge volwassene om een rijbewijs aan te schaffen.
Nu, talloze product-SKU's en QVC-segmenten later, geeft ze het merk Josie Maran een upgrade. Het ethos zal hetzelfde blijven – eco-schoonheid toegankelijker, gemakkelijker en cooler maken – maar de verpakking krijgt een duurzame make-over en het productassortiment sluit aan bij de drie bestsellers: de 100% pure arganolie, de slagroomarganolie body butter en de arganolie suikerbalsem bodyscrub. De opnieuw ontworpen lijn, Oh, en er is een nieuw motto: 'Voel je goed naakt.' Courtesy of Coliena Rentmeester Als bonafide supermodel in de jaren negentig en het begin van de jaren 2000, toen de dieetcultuur en flagrante vetfobie de boventoon voerden, zou je je kunnen voorstellen dat Maran een verwrongen kijk heeft op wat zich goed naakt voelen betekent. Dit is gedeeltelijk waar. Aan de ene kant: 'Ik heb me veel tijd afgevraagd waarom iedereen van mij verwachtte dat ik perfect was, maar als je 'model' in je titel hebt, denk ik dat het bij het gebied past en mensen ervan uitgaan dat je de ideale perfecte persoon zou moeten zijn', zegt ze. Aan de andere kant gaf Marans moeder haar een sterk gevoel van eigenwaarde en vertrouwen, dat niets te maken had met hoe ze eruitzag. 'Dus toen mensen me vertelden dat ik te kort of te rond was, werd mijn licht niet gedimd, wat uiteindelijk in mijn voordeel werkte.' Haar grootmoeder, een overlevende van borstkanker (en 'badass', voegt Maran toe), pronkte altijd vol trots met haar borstamputatielitteken. 'Ik denk dat ze me probeerde te empoweren en zei:' Ik leef nog. Ik ben hier. Dit is cool. Je lichaam is wat het is.'' Het roept dezelfde principes op achter de term 'lichaamsneutraliteit'. Toen ze er voor het eerst over hoorde, dacht ze: nu Dat is iets waar ik achter kan staan. 'Toen ik echt doordrong wat het betekent om lichaamsneutraal te zijn, en het begon te beoefenen, besefte ik hoe uitgeput ik diep in mijn onderbewustzijn ben in termen van hoe ik mezelf, mijn lichaam en mijn fysieke uiterlijk veroordeel. Naarmate ik ouder word en nu in de veertig ben, wordt het een nieuwe reis van zelfacceptatie.' In zekere zin, zegt ze, is je naakt goed voelen precies dat: leren omarmen waar je nu fysiek bent; naar je lichaam in de spiegel kijken en alles erkennen wat het voor je is en doet, in plaats van te muggenziften over alle dingen die je niet leuk vindt. Dat is de boodschap die zij met haar merk wil uitdragen in 2024 en daarna. 'Het is moeilijker dan het klinkt', zegt ze. 'Ik leer de kuiltjes in mijn kont nog steeds waarderen.' Courtesy of Coliena Rentmeester Een deel van de reden achter haar rebranding is om meer intentie en doel te stoppen in de schoonheidsproducten die ze op de markt brengt - om natuurlijk afgeleide ingrediënten en milieubewuste verpakkingen leuk te maken. Het is ook bedoeld om de norm voor eigenliefde voor de volgende generatie te bepalen, een belangrijke prestatie in een wereld die vervuild is met evenveel onrealistische beelden en negatieve berichten op sociale media als plastic. 'Ik wil mijn dochters er graag aan herinneren dat wat hen mooi maakt, de toewijding is om van de delen van zichzelf te houden waarvan de wereld hen zegt dat ze die moeten beoordelen', zegt ze. (Maran heeft twee kinderen van 17 en 11 jaar.) Maak je geen zorgen over de producten die langzaam aan het verdwijnen zijn: er is nog meer aan de horizon in dit nieuwe tijdperk van Josie Maran. Voorlopig lijkt het erop dat deze opnieuw bedachte missie haar manier is om degenen die naar zichzelf in de badkamerspiegel staren met een bakje body butter in de hand ertoe aan te zetten zich te herinneren, zoals Miranda Priestly ooit mijmerde: 'En je kunt alles doen, toch?' Kelsey Castañon is een in Brooklyn gevestigde schrijver, redacteur en contentstrateeg met meer dan 13 jaar ervaring in de uitgeverij. Ze is momenteel senior content director bij 247CM, waar je haar kunt vinden als het gaat om het aanleggen van voorraden (en het rapporteren over) alles, van huidverzorging tot wijn. Eerder heeft ze samengewerkt met de briljante geesten van Refinery29, Seventeen, Shape, Allure en Teen Vogue, en is ze verschenen in tv-segmenten van 'The Dr. Oz Show', Cheddar News en 'Good Morning America'. Ze weet nog steeds niet waar alle haarspeldjes naartoe gaan.
