Too Faced-cosmetica
Too Faced-cosmetica
Voor 21-jarige Sara Echeagaray , die miljoenen TikTok-volgers heeft, een hoofdrol speelt in een Disney-show en momenteel creatief directeur in residentie is voor Too Faced-cosmetica, leek de bekendheid aanvankelijk ver verwijderd van de kleine geboorteplaats waarin ze opgroeide.
Echeagaray, de dochter van Mexicaanse immigranten, komt uit McAllen, Texas – een grensstad waar ze zich tegelijkertijd dichter bij de cultuur van haar ouders voelde en ver verwijderd van haar dromen om acteren na te streven. Ondanks dat ze in hart en nieren een theaterkind was, zag Echeagaray haar ambitie om op armlengte op te treden, waarbij ze geconfronteerd werd met de druk van haar ouders om meer traditionele carrièrepaden te volgen. Toch greep ze elke kans aan om te acteren, te beginnen met haar eerste rol als hoofdrolspeler in haar schoolmusical op 13-jarige leeftijd.
'Op het podium staan en optreden en gewoon de reactie van het publiek krijgen, vond ik zo opwindend. Het voelde als een adrenalinekick, en ik vond het heel leuk om te doen', vertelt ze aan 247CM.
TikTok was uiteindelijk haar weg naar de industrie: ze was destijds een middelbare scholier en gebruikte de app tijdens quarantaine om komische sketches, monologen en clips van haar acteerwerk op verschillende audio's te posten. Terwijl danstrends als de Renegade de FYP domineerden, was de inhoud van Echeagaray een verademing. Haar pagina groeide snel en vergaarde in de jaren daarna meer dan zeven miljoen volgers.
'Ik had geen creatieve uitlaatklep waar ik terecht kon. En ik ging eigenlijk gewoon naar TikTok', zegt ze. 'Het begon eigenlijk als een grap, en toen werd ik de grap. De rest is dus eigenlijk geschiedenis.'
Echeagaray uitte zijn enorme dankbaarheid voor de app, omdat deze haar een creatieve uitlaatklep gaf waar ze haar talenten naartoe kon sturen in een tijd waarin drama en theater niet mogelijk waren vanwege leren op afstand. Daarnaast zegt ze dat haar agent haar vanaf haar pagina op TikTok heeft gescout, wat leidde tot een ontluikende acteercarrière met veel Disney-credits op de naam van Echeagaray, en tot de unieke rol van de jonge ster als de allereerste creative director in residence voor Too Faced Cosmetics.
In haar rol als creative director in residence injecteert Echeagaray haar Gen Z-perspectief in het merk, leidt ze sociale media-initiatieven en organiseert ze community-building-evenementen. Echeagaray weet hoe bekend haar generatie is met gerichte marketing en productplaatsing en wil de authenticiteit terugbrengen naar het publiek, door contact met hen te maken via haar oprechte liefde voor het merk Too Faced.
Als creatief directeur in residentie woonde Echeagaray onlangs een panel bij met de titel 'Latino Representation on TikTok.' Dit panel werd op 20 september gehouden door Estée Lauder Companies (ELC) met de steun van de ELC Hispanic Connections Employee Resource Group en ELC's digitale interne publicatie The Culture Report. Echeagaray was tijdens dit panel de belangrijkste spreker om te benadrukken hoe merken in contact kunnen komen met Latijns-Amerikaanse gebruikers. Omdat authenticiteit het thema van de avond was, gaf ze een overzicht van haar contentcreatie en aanpak van het werken met bedrijven als Latine influencer om te belichten hoe merken en creatieven de app samen kunnen benaderen.
Op TikTok maakt ze regelmatig reclame voor haar door Too Faced samengestelde collectie met de titel Sara's favoriete dingen ($ 72). Deze make-upkit, exclusief samengesteld door Echeagaray, bevat de Better Than Sex Waterproof Mascara, de Lip Injection Maximum Plump en de virale Cloud Crush Blush in de kleur Candy Clouds; dit alles is verpakt in een exclusief Too Faced cosmeticatasje met vlinderprint.
Too Faced maakt deel uit van Echeagaray's leven sinds ze voor het eerst met make-up begon. 'Sinds ik wist hoe ik mascara moest aanbrengen, was dat een van mijn favoriete mascara's waar ik altijd naar neigde', zegt ze over de Better Than Sex-mascara. 'Dus die is gewoon heel nostalgisch en heeft zoveel betekenis voor mij.'
Recentelijk lanceerde Echeagaray ook de samengestelde Sara's Sweet Collection met Too Faced, die nog twee items bevat die speciaal door Echeagaray zijn samengesteld: de Lip Injection Maximale dikke lipgloss in de kleur Maple Syrup Pancakes ($ 33) en de beperkte editie Maple Syrup Pancakes oogschaduwpalet ($ 54). Deze collectie is als een zoetere versie van klassieke herfstkleuren, met de rijke koperkleur van de gloss en het palet met een paar nude-tinten zoals mauve bruin gecombineerd met geselecteerde gedempte metallics.
Wat haar acteercarrière betreft, deze is tijdelijk opgeschort omdat ze solidair is met de aanhoudende staking. Toch is Echeagaray's eerste acteerkrediet groot. Ze sloot zich aan bij de cast van de originele Disney-serie 'Big Shot' voor de rol van Ava in seizoen twee, dat in première ging in oktober 2022.
'Het was zo raar om teruggebeld te worden. Het genas een beetje mijn innerlijke kind, want ik heb altijd al op Disney Channel willen zijn, zoals elk kind dat doet', zegt ze.
Volgens Echeagaray voelt de ervaring tot op de dag van vandaag enigszins wazig. Toch verzekert ze haar tijd terwijl Ava een enorm hoogtepunt in haar carrière markeert en zelfs een echt cirkelmoment voor de jonge actrice als ze nadenkt over haar eigen opvoeding en Mexicaanse afkomst.
'Ik herinner me dat toen ik Selena Gomez op Disney Channel zag, ik dacht: 'Oh mijn god, er is iemand op het scherm die op mij lijkt.' En daarom heb ik dat altijd gekoesterd, en ik dacht: 'Misschien zou ik dat ooit kunnen doen', zegt Echeagaray.
Too Faced-cosmetica
Echeagaray legt verder uit dat ze met haar rol als Ava hoop wil brengen of generaties Latino-individuen wil inspireren, zowel ouder als jonger. 'Ik wil gewoon dat kinderen kunnen dromen en dat hun ouders hen tegelijkertijd steunen.'
Hoewel haar ouders haar nu steunden, waren ze dat niet altijd. Echeagaray's dromen om acteren na te streven werden aanvankelijk met afkeuring onthaald, omdat het een niet-traditioneel nummer was. In het begin van haar carrière probeerde Echeagaray alles naast haar studie te combineren, maar ze overtuigde haar ouders al snel van de voordelen van het fulltime volgen van haar dromen, en stond erop dat ze altijd weer naar school kon gaan als dat nodig was.
'Ik wilde in wezen mijn leven leiden zonder spijt', zegt ze. 'Ik wil mezelf niet vervloeken, maar ik ben erg blij met het resultaat. Mijn ouders steunen mij nu natuurlijk enorm en zijn erg trots op mij.'
Echeagaray herinnert zich twee grote mijlpalen die haar ouders lieten zien dat dit het juiste carrièrepad was, hoe riskant ook: haar eerste miljoen TikTok-volgers en gescout worden door haar agent. 'Toen ik de rol in mijn Disney-show kreeg, denk ik dat mijn moeder en vader zeiden:' Wauw, je hebt het ons echt bewezen. Je hebt echt ons geld op onze mond gelegd.' En dat is, denk ik, het grote 'ik heb het gehaald'-moment.'
Nu schitteren de ouders van Echeagaray en haar zus zelfs af en toe in TikTok: 'Mijn familie is een enorme steunpilaar in mijn leven. Eerlijk gezegd, zelfs als het niet goed presteerde of goed presteerde, ben ik persoonlijk gewoon dol op de inhoud zelf; als ik het terugkijk, moet ik altijd heel erg lachen', zei ze tijdens het Latino Representation op TikTok-panel. 'Familie is een groot deel van mijn leven.'
Als ze naar de toekomst kijkt, zegt Echeagaray dat ze nog veel te bereiken heeft. Ze hoopt vooral te blijven acteren en haar professionele relatie met Too Faced te blijven koesteren. 'Ik blijf dromen; mijn hoofd zit nog steeds in de wolken', zegt ze.
