Het is vijf jaar geleden dat dit 'nieuws' de ronde deed en een kleine verontwaardiging veroorzaakte, maar kledingretailer Brandy Melville verkoopt nog steeds 'one size fits most'-kleding. Het merendeel van de kleding – op een handvol uitzonderingen na – is er maar in één maat. Wat is de reden hierachter? Nou, we zijn er eigenlijk niet helemaal zeker van.
Op de Brandy Melville-website , de meeste kleding wordt niet geleverd met een optie voor maatselectie; in plaats daarvan wordt u begroet met de mededeling dat het betreffende artikel 'maat XS t/m S' past. Een vluchtige klik door verschillende willekeurige items levert grotendeels dezelfde resultaten op, met een of twee items (allemaal broeken of korte broeken) die in twee maten verkrijgbaar zijn, small of medium. Het is vrij duidelijk dat één maat niet allemaal past, en het is ook vrij duidelijk welke maten als de universele 'standaard' voor dit merk worden beschouwd. De modellen aan het is Instagram lijken het te bevestigen, met foto's van dunne modellen over de hele linie en geen enkele verschillende lichaamstypes.
Het is moeilijk om te weten wat er achter deze beslissing zit; je zou immers aannemen dat een kledingretailer zoveel mogelijk klanten zou willen aantrekken. Vertegenwoordigers van Brandy Melville hebben er zelden in het openbaar over gesproken, en als ze dat wel doen, hebben ze de neiging de kwestie te omzeilen. Een citaat uit 2013 van directeur Jessy Longo is niet bepaald geruststellend.
'We kunnen bijna iedereen tevreden stellen, maar niet iedereen', zei Longo in het nu offline interview. 'De one-size-fits-most kleding kan iemand afschrikken als hij de winkel niet binnenloopt, maar als je binnenloopt, vind je wel iets, ook al is het een tas.' Aangezien het merk zich specifiek richt op tienermeisjes, is het begrijpelijk dat er zorgen bestaan over de exclusiviteit van de maten. De 'one size' van het merk komt doorgaans overeen met maat nul, met een taille van ongeveer 24 tot 25 inch. Ondertussen suggereerden de cijfers van de CDC uit een studie uit 2016 de gemiddelde tailleomvang voor vrouwen tussen 13 en 19 jaar is 32,6 inch .
Het merk Brandy Melville zwijgt nog steeds over de maatvoering, maar heeft ook geen wijzigingen aangebracht.
