De kans is groot dat je ooit in je leven een paar Keds hebt gehad. Het iconische schoenenbedrijf werd ruim 100 jaar geleden voor het eerst gelanceerd en is sindsdien een van de meest succesvolle modemerken in Amerika. De klassieke sneaker met canvas bovenkant en rubberen zolen is niet alleen een onmisbaar kledingstuk in de garderobe van meisjes en vrouwen over de hele wereld, maar is ook al tientallen jaren dé schoen voor de Hollywood-elite. Iedereen, van Marilyn Monroe en Audrey Hepburn tot Taylor Swift en Ciara, is gespot in de stijlvol schattige kicks.
Terwijl het bedrijf oorspronkelijk werd gelanceerd met als doel een 'eenvoudige, maar toch chique kijk op canvasschoenen' te creëren, is Keds sindsdien uitgebreid met alles, van damesaccessoires tot herenschoenen. Door de jaren heen hebben ze zich ook bezig gehouden met de lancering van kledinglijnen en hebben ze geholpen bij de totstandkoming van enkele van de meest populaire schoenensamenwerkingen met zowel beroemdheden als topmodehuizen. Wil je meer weten over Keds en hoe ze al meer dan een eeuw populair zijn gebleven? Lees verder en ontdek alles wat je altijd al wilde weten over het iconische schoenenmerk.
Getty/Ben Gabbe/Getty Images voor Keds
Vroege jaren
Het in Amerika gevestigde merk werd gelanceerd in 1916 en had oorspronkelijk de naam 'Peds' naar het Latijnse woord voor voeten . Toen ze zich realiseerden dat dat woord al een handelsmerk was, koos het bedrijf voor de naam Keds. Ze begonnen schoenen met een canvas bovenkant te produceren die bekend werden als 'sneakers', omdat hun rubberen zolen dat toestonden 'rondsluipen.'
In de jaren twintig werden de sneakers van het merk gebruikt door Olympische voetballers, tenniskampioenen en universiteitsatleten. In 1936 begon Keds zich op vrouwen te richten door 'Kedettes' te lanceren, een wasbare schoen met hak die hetzelfde comfortniveau bood als een sneaker. Ze lanceerden hun sport Pro-Keds-silhouet in 1953, en de schoen werd eind jaren zeventig een cultfavoriet nadat hij werd opgemerkt door basketbalspelers, de band The Ramones en de hiphopgemeenschap.
Stijging in populariteit
Gedurende de jaren vijftig en zestig hielpen beroemde beroemdheden en mode-iconen als Audrey Hepburn, Marilyn Monroe en Jackie Kennedy Onassis mee om van de comfortabele witte sneaker een fashion statement te maken. Yoko Ono droeg zelfs een paar witte Keds toen ze trouwde in 1969 met John Lennon (foto hierboven).
In 1987 werd Jennifer Gray beroemd door het dansen in Keds tijdens de cultklassieker Vuil dansen . De sneakers werden ook gedragen door iconische tv-personages als Kelly Kapowski Gered door de bel en Stephanie en D.J. Tanner aan Vol huis gedurende de jaren '80 en '90. Dit hielp de populariteit van het merk onder meisjes en jonge vrouwen in die tijd te stijgen.
Modekracht
Hoewel de klassieke witte en effen canvas sneakers door de jaren heen populair zijn gebleven, besloot het merk eind jaren '90 en begin jaren '00 uit te breiden naar meer modieuze stijlen. Ze begonnen sneakers te produceren in nieuwe kleuren, patronen en stijlen.
Nu is hun schoenencollectie uitgebreid met alles, van klassieke veterschoenen en slip-ons tot flatforms, sandalen, laarzen, hoge sneakers, accessoires en meer. Ze lanceerden in 2011 zelfs een kortstondige kledinglijn.
Aanwezigheid van beroemdheden
De klassieke kicks bleven populair in de jaren 2000 en 2010 dankzij verschillende beroemdheden, waaronder Lana Del Rey, Alessandra Ambrosio, Emma Roberts en Ciara, die erin werden gespot.
Het merk realiseerde zich welke invloed beroemdheden hebben op tieners en jonge vrouwen en begon stijlvolle It-girls te gebruiken Het OC 's Mischa Barton en Taylor Swift als het gezicht van hun advertentiecampagnes. Naast het optreden als Global Ambassador van het merk, begon Swift ook met het ontwerpen van capsulecollecties voor Keds.
Killer-samenwerkingen
Na het succes van de samenwerking van het merk met Taylor Swift begon Keds samen te werken met andere merken en modehuizen om baanbrekende samenwerkingen tot stand te brengen. Sindsdien hebben ze gewerkt met modellijnen als Kate Spade, Madewell en Alice Olivia.
Keds heeft ook samengewerkt met merken als Riffle Paper Co., Little Miss en MLB om nieuwe prints, patronen en versieringen te produceren voor hun klassieke schoensilhouetten. De populariteit van deze capsulecollecties heeft het iconische merk geholpen succesvol te navigeren in de moderne modewereld.
