VON DUTCH KEERT TERUG MET EEN RETRO DENIMCOLLECTIE

Hoewel elk weergegeven product onafhankelijk door onze redactie wordt geselecteerd, kunnen we betaalde promoties toevoegen. Als u iets via onze links koopt, kunnen wij commissie verdienen. Lees hier meer over onze richtlijnen voor productbeoordelingen.

Al het oude is weer nieuw – en dat bedoelen we ook alles . Na de recente terugkeer van vergelijkbare flitsende merken uit de jaren 2000, zoals Kangol en Juicy Couture (zij het via samenwerkingen en capsulecollecties), maakt ook Von Dutch een comeback. Hoewel het merk zijn site al een tijdje stilletjes heeft gevuld met nostalgische kledij, beraamt het nu een transitie naar de luxemarkt onder de naam Von Dutch Paris.

Het plan begint met jeans: als aftrap heeft Von Dutch twee wijd uitlopende, laag uitgesneden jeans opnieuw uitgebracht die sinds 2005 niet meer zijn verkocht. Later dit najaar is Von Dutch van plan een premium denimcollectie uit te brengen met prijzen vanaf $ 500. Uiteindelijk zullen er ook schoenen, bovenkleding en accessoires verkrijgbaar zijn voor een vergelijkbare hoge prijs. Het toezicht op dit alles is creatief directeur Earl Pickens, een aluin van Jean-Charles de Castelbajac en Marlboro International Sportswear, onder andere merken.

Om in het heden te kunnen bestaan, zal Von Dutch echter de confrontatie moeten aangaan met zijn zeer problematische naamgenoot. Velen weten dit misschien niet, maar Von Dutch was de bijnaam van Kenny Howard, een beruchte auto-customizer die racistisch, antisemitisch was en zichzelf een 'bewonderaar van het Derde Rijk' noemde. (In feite betekent Von Dutch 'Door Duits'.) Na zijn dood in 1992 verkochten Howard's dochters de bijnaam aan modeondernemers Michael Cassel en Robert Vaughn, die vervolgens samen met Christian Audigier, bekend van Ed Hardy, het merk Von Dutch oprichtten.

Deze geschiedenis zorgde er begrijpelijkerwijs voor dat Earl, die zwart is, aarzelend om het optreden op zich te nemen . ‘Mijn ogen vielen naar buiten en ik zei: alles behalve dat bedrijf, dat is de laatste plaats waar ik heen wil’, vertelde hij onlangs WWD . 'Ik heb kinderen, mijn kinderen zijn interraciaal en ik werk voor een man met zo'n naam. Maar zo zie ik het niet, omdat ik zo ver verwijderd ben van wat hij is.'

Hoewel het momenteel moeilijk voor te stellen is hoe de luxe lijn van Von Dutch eruit zou kunnen zien, lijkt er een geïnteresseerd publiek te zijn, waarbij Gen Z-sterren als Skai Jackson en Emma Chamberlain al hun truckerhoeden en bowlingtassen dragen. Bekijk verderop foto's van hen met Von Dutch en blader door de nieuwe denimcollectiecampagne van het merk.