Elke zomer ongeveer 38 procent van de jonge Amerikanen trekt een zwempak aan, pakt een handdoek en gaat naar buiten om een kleurtje te krijgen. Dit verlangen naar een zonovergoten gloed komt vooral veel voor bij vrouwen. En het is niet alleen een zomerfenomeen; 59 procent van de studenten Ik heb minstens één keer gebruik gemaakt van een zonnebank binnenshuis, en er is het hele jaar door een enorme markt voor zelfbruinende producten.
Where did this obsession with tanning come from? From the Victorian era in Europe through the 1920s in America, fairer skin was associated with wealth. Having a tan meant a person was probably lower or middle class, working outdoors and doing physical labor. It was so taboo to have a tan, women would even cover their skin with lead paint to stay as pale as possible. Though it was tied to class, it was also about race. Whiteness meant purity, and anyone darker was seen as not of the same caliber.
Het lijkt erop dat de trend in 1923 veranderde. Coco Chanel ging op een cruise in Cannes met de hertog van Westminster en keerde terug met zonnebrand. Plotseling was bruin worden in en bleek zijn uit. Een zonovergoten huid betekende dat je een vrouw van vrije tijd was. Je bracht vakantie op het strand en op boten. Je was jong en leuk.
De bruine kleur van Chanel vond plaats slechts drie jaar nadat het 19e amendement was geratificeerd, en Joseph Levy, wetenschappelijk adviseur van de American Suntanning Association, gelooft dat dit kan hebben bijgedragen aan de plotselinge omslag in de publieke opinie. 'Coco Chanel heeft misschien verklaard dat ze ging doen wat ze wilde doen, en dat ze geen parasol op een jacht hoefde te dragen als ze dat niet wilde', zegt Levy. 'Dus werd het in sommige kringen gezien als een recht op bevrijding.'
Ondanks onderzoek dat bruinen in verband brengt met huidkanker, bestaat de schoonheidsnorm nog steeds. Over 40 procent van de Amerikanen geloven dat ze 'aantrekkelijker' zijn als ze bruin zijn. Priscilla Tsai, oprichtster van huidverzorgingsmerk Cocokind, vertelde 247CM dat ze, toen ze jong was, het gevoel had dat ze bruin moest zijn om erbij te horen en onzekerheden te verbergen.
'Mijn zus en ik kwamen echt op het idee dat we bruin moesten worden', zegt Tsai. 'Dat werd ons echt verkocht omdat het meer bij de [Amerikaanse] cultuur paste. Een andere reden waarom ik ging zonnen was om mijn acnelittekens te helpen verbergen. Alles is zo bruin dat alles opvalt.'
Niet iedereen vindt een gebruinde huid echter mooi. In Azië en Afrika heeft een lichtere huid nog steeds de voorkeur. In Oost-Azië wordt het gezien als een sign of high class and social status . In Zuid-Azië en Afrika is het verbonden met het Europese kolonialisme. Moderne huidverlichtende producten zijn populair in India, Japan, China, Thailand, Korea en Ghana. Ze worden niet meer met lood gemaakt, maar ze zijn nog steeds bevatten giftige ingrediënten zoals kwik en ernstige gevolgen voor de gezondheid hebben.
Huidverlichten is ook populair onder zwarte en Aziatische gemeenschappen in Amerika. Producten die reclame maken voor het verminderen van donkere vlekken en het egaliseren van de huidskleur worden gebruikt om een blanke huid te behouden (door Oost-Aziatische Amerikanen) en om de huidskleur te verlichten (door Zuid-Aziatische Amerikanen en zwarte Amerikanen). Er wordt verwacht dat de huidverlichtingsindustrie de moeite waard zal zijn 31,2 miljard dollar in 2024 . De industrie overschaduwt de indoor zonnebankindustrie, die jaarlijks ongeveer $5 miljard binnenbrengt zonnestudio's En zelfbruinende producten .
Zonnen dus populair onder blanke Amerikanen En Europeans, but the idea that tanner skin is more attractive seems to only apply to skin that was more fair in the first place. And the desire to be lighter is more prevalent than being tan. Analyzing global skin-lightening in an article for Ebbehout , schreef Yaba Blay: 'De waarde die aan een lichte huid wordt toegekend in zijn veronderstelde verband met witheid weerspiegelt de mate waarin de hele samenleving witheid blijft bevoorrechten.' De huidskleur is nog steeds verbonden met het diepgewortelde classisme en colorisme dat alomtegenwoordig was vóór het huidige zonnetijdperk.
'De waarde die aan een lichte huid wordt toegekend in zijn veronderstelde verband met witheid weerspiegelt de mate waarin de hele samenleving witheid blijft bevoorrechten.'
Zowel het bruinen als het lichter maken van de huid hebben schadelijke gevolgen voor de gezondheid, maar het is belangrijk om de bronnen van deze schoonheidsnormen te onderkennen. Voor sommigen die bruin worden, komt dat omdat ze zich niet aantrekkelijk voelen in hun natuurlijke huid. Ze willen eruitzien als de gebruinde badpakmodellen of hun onzekerheden verdoezelen. Degenen die hun huid lichter maken, worden onder druk gezet om te passen in een mondiale samenleving die witheid waardeert en duisternis ziet als een teken van armoede.
Sinds haar kinderjaren heeft Tsai het bruinen opgegeven. De behoefte die ze voelde om bruin te worden, hielp de missie van haar merk vandaag vorm te geven. 'We willen nooit dat iemand het gevoel krijgt dat je, waar ter wereld je ook woont, je huid of huidskleur moet veranderen', zegt Tsai. 'Dat is nog extremer, om echt het gevoel te hebben dat je je huidskleur moet veranderen om erbij te horen. En we willen niet dat mensen het gevoel krijgen dat ze echt iets aan zichzelf moeten veranderen om geaccepteerd te worden.'
